几乎每个开始了解 GEO 的企业都会问同一个问题：我原来的 SEO 预算是不是可以直接挪过来？
直接回答：不建议直接挪，但需要调整结构。原因是两者有相当大的重叠区，砍掉 SEO 会连带削弱 GEO 的基础。
一、重叠区：做好一件事，两边都受益
大模型的知识来源很大一部分来自公开网页，而它对网页的筛选逻辑和搜索引擎有共通之处——权威性、结构清晰度、内容深度。所以下面这些工作是共用的：
- 高质量原创内容：既能排名，也能被引用
- 结构化数据标注：帮搜索引擎理解，也帮模型抽取
- 站点技术健康度：可抓取、加载快、移动端友好
- 权威外链与提及：搜索引擎看权重，模型看可信度
这部分投入不该砍，砍了两头都掉。
二、互斥区：手段方向相反的地方
| 做法 | 对 SEO | 对 GEO |
|---|---|---|
| 关键词密度堆砌 | 曾经有效，现在弱化 | 基本无效，可能反作用 |
| 大量低质外链 | 有短期效果，风险高 | 无效 |
| 薄内容页规模化 | 曾用于长尾覆盖 | 无效，模型不引用薄内容 |
| 明确的数据与出处 | 轻微加分 | 显著加分 |
| 对比类、清单类内容 | 常规 | 最容易被引用的形态 |
简单判断：凡是「为搜索引擎而做、对读者无价值」的手段，在 GEO 里都失效。凡是真正提升内容可用性的手段，在 GEO 里都放大。
三、预算怎么调
一个可参考的调整方向（不是固定比例，要按行业调）：
保留内容生产、站点技术优化、权威信源建设
缩减纯粹为排名服务的外链采购、低质长尾页批量生产
新增AI 平台可见度诊断与监测、面向问答的内容重构、多平台信源分发
一个实用的判断标准：如果你的某项 SEO 投入，产出的东西是「人看了会觉得有用」的，保留；如果产出的东西只有爬虫会看，可以砍。
四、什么时候该加大 GEO 权重
- 销售反馈客户开始说「我问过 AI，它推荐了几家」
- 你所在品类的决策周期长、需要横向比较
- 竞品已经明显出现在 AI 的推荐名单里
- 官网自然流量在下滑，但整体行业需求没降
最后一条尤其值得注意：AI 直接给答案会减少用户点进网站的必要，导致流量下降但曝光其实在发生。如果只看流量指标，会误判形势。